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D’abord, le principe d’image fidèle permet d’inscrire une information réelle des produits à la fin des exercices. Les informations contenues dans les écrits comptables nécessitent une conformité vis-à-vis de leurs valeurs économiques. Ensuite, le principe de régularité se définit comme étant le respect des règles et procédures dans le domaine comptable.
Le personnel chargé de la gestion de l'entreprise doit alors tout faire pour maintenir cet état de choses le plus longtemps possible. Pour cela, il doit notamment mettre en œuvre le marketing mix. La maturité Pendant cette phase, le produit a déjà connu toute sa croissance et est donc au sommet de son cycle de vie.